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压力之下的传统零售,举步维艰!难道新零售是救命稻草?

发布时间:2020-07-09

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零售是一个很大的话题,零售是一个覆盖十几亿人口的话题!从古至今,历经千年之久的零售业已然成为人们生活的一部分,只是在历史的长河中,在时代的变迁中,零售业面貌已不是当年的稚嫩之容了,在历经千锤百炼之后,取而代之的是成熟之颜!

      在互联网洗礼的年代,各行各业“面目全非”,当然传统零售也并不例外,成为互联网时代的“盘中餐”,新生的“互联网+零售”模式层出不穷,各大电商平台林立其中,以互联网为依托的社交软件,凭借“微商”分得一本羹,更有同城电商平台的蚕食,传统零售业似乎一夜之间,更换了霸主,改变了格局!


      大梦初醒,传统零售已然深陷泥潭,处于压力之下,观望突然杀入的敌人“互联网”!大局已定,传统零售辉煌褪去,曾经凭借地利、人和的零售业得过且过,依托小区的地利优势,依托老客户的依赖,短时间依然熙熙攘攘,纷来沓至。但侵入者“互联网”,怎会容忍卧榻之处,他人鼾睡,布局同城配送、布局社区团购、布局送货上门等等,将得过且过的零售业也要推向“关门”的边缘。

      不在沉默中死亡,就在压力下爆发!传统零售身处压力之下,举步维艰,是持续做温水里的青蛙,守株待兔、坐以待“币”,还是“化敌为友”,为我所用呢?

      传统零售之所以被互联网蚕食市场份额,其实主要原因无外乎传统零售的渠道单一、营销缺乏、产品种类少、客流量减少、客单价下滑等等,其中主要的因素在于传统零售并没有意识到,消费者的消费习惯与懒惰心理的滋生!而正是这些关键因素被互联网零售抓准,而对传统零售造成“致命”打击!



      近年“新零售”逐渐成为追捧的热词,而这热词的背后却是传统零售的欢呼,似乎看到了“救命稻草”,纷纷摩拳擦掌,跃跃欲试!而从“看到”到“做到”仍然有着很长很长的距离。凡是落地,皆有过程与步骤,传统零售互联网底子薄,想要一蹴而就、一步到位,犹如登天之难,只能循规蹈矩,取“新零售”之长,补传统零售之短!

       对于传统零售来说,首先布局的恰恰是其所没有的线上,而线上的布局刚好能够与线下进行相辅相成,解决传统零售的燃眉之急,线上系统的搭建可以解决传统零售以下问题:

①消费者数据管理,为大数据营销,奠定基础,解决营销难题。

②线下门店商品数据与线上商品数据相互打通,解决管理难题。

③通过线下引流,线上成交、线上活动,线下购买,并驾齐驱。

④线上系统,符合消费者习惯,更加符合互联网时代发展趋势。

⑤线上系统打破了空间障碍,商品种类众多,满足多样化需求。

⑥搭建线上系统,消费者可以通过线上下单,直接配送至家里。

⑦线上系统具备多种营销工具,可以快速刺激消费者进店购买。

⑧线上系统容错率较高,可以配送多种线上的模式,相辅相成。

      以上内容,是经过分析多家传统零售,布局线上之后而反馈的内容,其实线上系统能够解决的问题很多,一方面要看企业的侧重点,另一方面要看运营者的能力。但是,线上系统的搭建对于传统零售来说,是布局新零售的重要一步,也是未来传统零售的必然走向!


      众说纷纭,传统零售最终的选择,都要仔细分析自身的情况,而去决策。目前零售市场基本上分为几大类,其一,只具备线下门店,我们称传统零售;其二,只有线上商城,不具备门店,我们称为传统电商;其三,是二者兼备的,但是仍然不能称为新零售。

      但是目前零售走向,是传统零售开始向自建商城系统与入驻同城平台,入驻相对来说较多,因为不用自己处理太多事情,但是弊端也比较明显,一方面是消费者数据不在自己手上,二是自己无法独立宣传,三是平台抽点也不低。传统电商的走向目前也差不多是入驻电商平台和自建电商平台,还有部分传统电商成立线下门店。

      由此可见,大多数的零售企业都在向新零售去靠近,只是过程是长期的,但是在这个过程中,每家零售企业都在成长,都在不知不觉之中收货很多。特别是自建商城的零售企业,能够真切的感受到,消费者的行为变化,消费者的喜好、运营方式等等,这对于传统企业来说就是很大的财富!

      很多传统零售企业没有搭建自己的线上系统,其实只是担心太多,感觉自己不会、感觉没什么用、感觉耗费时间,觉得自己得过且过就挺好。但是,什么事情自己不尝试,就开始猜测,是错误的行为。未来零售的发展,比拼的不是谁家的位置好,而是谁距离消费者更近,谁更懂消费者!


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